距离2018年2月的平昌奥运会尚有一段时日，但是冰雪运动却在这个寒冷的冰雪冬季散发出前所未有的热情。发展冰雪运动，助力全民健康体育，成为这个冬季的火热主题。而在人们积极参与冰雪运动的背后，是整个冰雪市场的高速发展。虽然平昌冬奥会还早，虽然北京冬奥会还没有进入正式周期，但是冰雪营销入口也却已经正式开启。

　　此前，国家体育总局连发两大规划助推冰雪产业，连续颁布了《全国冰雪场地设施建设规划（2016—2022年）》和《冰雪运动发展规划（2016—2025）》指出，“到2025年带动3亿人参与冰雪运动”“冰雪产业总规模2025年达到10000亿元”。由此可见，借助冬奥会的契机，不光要实现“三亿人上冰雪”这样一个直接目标，最大限度地发掘冰雪运动市场的营销价值也是至关重要的。这两大目标给全国冰雪产业与冰雪营销打了一剂强心针。

　　2017年12月，国际顶级花样滑冰演出“冰上之星（Stars On Ice）”被正式引入中国。这个由奥运奖牌获得者和世锦赛冠军级别选手组成的花样滑冰表演，于1986年在美国成立，至今已有31年。“冰上之星”每年在美国、加拿大和日本进行多场巡演，并且在欧洲、巴西和韩国也同时上演，已经累计演出超过1500场。对于很多中国观众来说，冰雪运动的商业演出似乎是一个相当陌生的概念，但实际上在美国、加拿大等冰雪强国，冰雪产业的商业运作与营销体系已经非常成熟。这一模式不仅能够普及冰雪运动，更能为专业体育培养、输送人才。

　　以此次引入中国的“冰上之星”为例，作为久负盛名的花滑表演品牌，“冰上之星”在中国的巡演不仅邀请普鲁申科、庞清/佟健等诸多世界冠军，更联合了掌众财富等众多极具实力的企业，多方发力共同推广此项活动，让更多人领略花滑魅力。参与此次盛会的前世锦赛花滑男单冠军布特就认为花滑表演对于项目的普及有着不可取代的作用，“表演比竞技更注重选手的艺术表现和娱乐性，对于观众来说观赏性更强，也更具感染力”。

　　而顶级冰雪品牌登陆中国，其实也开启了中国冰雪营销的高潮。在品牌营销方面一直慎之又慎的金融科技公司掌众财富此次作为“冰上之星”的官方合作伙伴，全程参与此次盛会，也开启了互金胡金行业的营销新思路。

　　一方面，掌众财富的此次冰雪营销，不仅推动了“冰雪之星”在中国的影响力，促进冰雪运动的普及，也通过这一国际冰雪表演IP，挖掘掌众财富的潜在客户群。根据“冰上之星”在海外市场的运营数据可以看到，“冰上之星”的受众与掌众财富的用户群体有着极高的契合度。2016年度“冰上之星”现场观众中，男性观众的平均比例占到65%以上，携至少一个小孩进行现场观看的家庭观众达到40%以上；家庭观众和中青年男性消费者，是最有价值的消费人群之一，也是掌众财富目前主要服务用户客群。据TalkingData数据研究中心2017 年1月给出的的调查报告，中国的冰雪爱好者中，男性的比例占到55.75%，同时26-45岁年龄段的人群占到72.94%，充分说明掌众财富作为“冰上之星”的合作伙伴已经抢占先机，

　　另一方面，掌众财富推动“冰上之星”的举办，也展现出企业的社会参与意识与品牌人文内涵。作为专业网络借贷信息中介服务平台智能出借服务平台，掌众财富一直坚持“用户至上”的服务理念，为用户提供全方位的多元出借选择为用户提供专业的财富管理服务。除了关心用户的财富累积，掌众财富也更关心用户的身体健康与生活幸福。因此，借助“冰上之星”带动全民冰雪运动展现了企业的社会责任感，掌众财富表示，“希望通过我们的努力，让更多中国人喜欢上这项运动”。同时，掌众财富也希望通过“冰上之星”的推广，帮助中国培养更多的花滑人才。此次，“冰上之星”开展了两期完全免费的中国巡演明星训练营，从全国范围内挑选适龄的优秀青少年运动员及最具潜质的花样滑冰教练进行专业、系统的国际培训。“冰上之星”明星训练营出动的是“冰上之星”演出最顶级选手、教练资源，为孩子们提供最专业、最国际化的训练指导机会。

　　目前，我国的冰雪市场还处于起步阶段，需要更多人参与和投入，这涉及到投资者、赛事组织者、参与者、营销人员等各个方面。但是借势2022年冬奥会这个大好时机，伴随“三亿人上冰雪”的全民冰雪热潮，中国冰雪运动的即将走入新时代，而以掌众财富为代表的实力品牌已经开始向体育营销细分领域——冰雪营销进军，在品牌发展与社会功能上获得双收益。

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