北京:
纽约:
东京:
伦敦:
首页 市场速递 实时资讯 市场评论 财经日历 黄金原油 货币专题 会员分析 产品服务 投资学院 全网信息
 2017中国内容营销盛典,贵州茅台斩获金成奖“年度最佳品牌海外推广奖” 

作者:亿欧传媒 2017-06-06 18:37


  2017年6月6日,由《成功营销》杂志主办的2017中国内容营销盛典暨金成奖颁奖典礼在北京隆重举行。茅台集团“与德国干杯-中国茅台一带一路行”海外活动及传播案例斩获2017金成奖“年度最佳品牌海外推广奖”。

  “金成奖”作为中国内容营销行业广泛认同的专业性评选活动,从内容营销创意及内容营销价值出发,旨在甄选行业内最具代表性的内容营销案例、公司、平台,激励更多的广告主和营销实践者进行创新和开拓。本届金成奖评选,茅台“与德国干杯,中国茅台一带一路行”项目通过层层选拔,从众多入围案例中脱颖而出,一举夺得“年度最佳品牌海外推广奖”。此外,诸如海澜之家、麦当劳、京东、腾讯等知名企业也均获得营销类奖项,展现了各行业内容创新的百花齐放。

 

  “与德国干杯,中国茅台一带一路行”项目是茅台深度拥抱全球市场,文化出海,树立茅台国际品牌形象的海外推广营销案例。活动于2016年12月在德国汉堡举办,云集300余名德国政、商、文化、媒体界等知名人士,以高规模的嘉宾阵容、百年文化展览、精典产品展览、独具创意的茅台鸡尾酒会、高端商务会谈、亮点突出的品牌推介晚宴,以及极具影响力的海内外全媒体传播,获得国内外高度认可,并为白酒行业的海外之旅提供了创新范本。

  近两年来,国家政策对中国文化大力扶持,国家“一带一路”政策更是强调文化先行的概念,品牌“出海”成为近年来企业中的“热词”。从互联网科技品牌,如华为、阿里巴巴、小米的大步阔进,到消费品行业尤其是传统白酒企业的茅台、五粮液等海外推介尝试,中国品牌正在大力寻求海外市场的突破,中国企业在海外市场的认知和口碑正迎来历史的转折期。作为民族品牌的代表,白酒行业的领头羊,茅台一直以来积极响应国家“一带一路”战略号召,以文化为软输出,通过国内外一系列营销活动成功展示了中国民族品牌的世界影响力。

  茅台“一带一路”行德国站活动设计并落成了德国茅台文化交流协会,茅台集团袁仁国董事长被授予“中德文化交流大使”称号。此外,茅台还开发了" 一带一路" 纪念酒,并在德国汉堡正式宣布亮相。此酒以现代设计理念,呈现茅台酒在" 一带一路" 沿线的美好前景。

  活动同步引发国内外各大媒体聚焦关注,并通过创意H5、病毒视频等新媒体营销形式,在国内双微平台,国外Facebook平台及各大媒体网站趣味传播中国文化和中国酒文化,吸引了一大批海外粉丝,并取得了立竿见影的销售提升。

  茅台两年前即开始在“一带一路”沿线国家开始深耕布局。从2015年始,茅台相继在俄罗斯、意大利、美国、德国等地举办品牌推介活动,这一连串规模巨大、影响广泛的海外推广活动,极大地搅动了国际酒类市场。今年,茅台已超越全球烈酒巨头帝亚吉欧,成为市值全球第一的烈性酒企业,这也使茅台酒迅速从华人社会走向更宽阔的西方主流社会,更从整个形象气质上,贴近跨国酒业先进的营销潮流。

  据了解,未来,茅台将进一步深耕海外市场,借助“一带一路”这一新的成长机会,更多参与到世界级品牌的全球竞技中。

本站所载文章,数据仅供参考,使用前务请核实。未经同意,请勿转载
【免责声明】 本网站所有会员文章,其作者博客简介和文章内容,均由作者本人编写,仅代表作者本人观点,与网站无关。理财18网不对简介和内容的准确性、可靠性或完整性做任何保证。理财18网未授权任何机构或个人直接联系网站用户。任何网站用户因私加会员联系方式而导致的相关账户泄露与资金损失,均由网站用户自行承担。

文章标题搜索     
  博客搜索     
更多精彩文章
Copyright @ 2004 - 2024 licai18.com. All Rights Reserved 版权所有        关于我们