5月5日，第九届广告主峰会暨金远奖颁奖盛典在北京盛大召开。简理财“春节，早点回家”社会化营销案例，从本届参赛的1077个营销机构、3016个案例中脱颖而出，获得数百名专家评审肯定，赢得“网络类”金奖，惊艳现场。

　　中国广告主金远奖是在秉承戛纳、莫比、纽约、克里奥、伦敦等全球五大广告奖先进理念，结合本土实际强势打造的大中华区营销传播领域权威至高奖项。

　　回顾2017年春节营销案例，简理财抓住了春节不能、不敢回家的社会性痛点。全程主要分为三个阶段:一支TVC、一个富有魔性的H5、80/90/00后不同春节观大数据长图。

　　痛点:虐哭2亿游子 以情感触动人心

　　TVC《这个春节，早点回家》中以五位典型的北漂人群纪实性访谈为主，他们因为公司外派工作、假期加班、买不到票、恐惧逼婚等原因，无法回家过年，简理财记录了他们给父母打电话的过程，当父母听到孩子不能回家时，片刻的沉默戳痛亿万游子心。

《这个春节，早点回家》

　　该视频在秒拍视频中播放次数达到668.6万，评论、点赞数达到12,804次。同时，简理财发起#妈，春节我不回家了#微博话题，话题阅读量1308.5万，登上热门话题1小时榜第2名，总计带动约300家官方媒体的自发性转载，公安部、林业部等两家国家级部委，以重庆日报、法制网等数百家媒体自发直发，为简理财品牌强背书，其媒介及公关价值无法估量。

　　有趣:神预测魔性H5 瞬间火爆朋友圈

　　简理财趁热打铁推出了第二阶段的魔性H5—《2017最火神预测》，从春节回家的场景化营销入手，以趣味测试的形式、自发互动的游戏机制拉升用户参与。网友惊呼神预测准到没朋友，更有网友表示，准到不敢发朋友圈的神预测。其实，这背后是简理财对用户心理的敏锐洞察。

2017最火神预测

　　神预测H5上线3天，PV 63.6 万次、UV 10.5万人、参与完成游戏人数7.6万人。并且有效影响用户行为，新增资金存量破千万，简理财又一次创造了刷屏式H5传播。

　　专业:大数据展示 引发社会讨论

　　此次，简理财春节营销案例传播以视频触动人心、以H5与用户互动，第三阶段更联合公信力媒体《Vista看天下》共同发布数据长图《一张图读懂80/90/00后的春节观》，以大数据调查报告的形式引发强烈的社会共鸣和讨论。

　　众多90后纷纷表示，回家花费在1万以上啊!

　　春节趣味大数据长图于Vista官方APP首屏推荐，总计曝光量2364万次;官方微信发布阅读点赞量20,397次，带动自发转载12家;登上腾讯要闻首页，阅读量高达110,415次。

　　内容源于生活，传播因为走心

　　简理财接连三个阶段的营销推广，唤醒了每一位游子的归乡之情，更唤醒了每一位游子对父母、对家庭的责任之心。简理财希望游子们在全身心投入繁忙的工作之时，也要时刻挂念日渐老去的父母，有空常联系，常回家看看。简理财愿意帮助游子们在工作中为社会创造价值，在生活中为家庭增添温馨。

　　简理财市场部总监姚阿珊(左三)代表领奖。

　　谈到此次低成本营销案例的成功核心，简理财市场部总监姚阿珊表示，好内容是品牌与用户沟通的唯一渠道。近年来，传播环境越来越复杂化、碎片化，而视频能保证信息的完整性并提供了更立体的体验。这一年来，简理财加强了在短视频营销上的投入。无论是“520简爱日”关注北漂爱情，还是去年8月8日“更强大只为你”关注北漂亲情，再到“2017春节回家”亲情升级版的系列社会化营销，都是以短视频为突破口。

　　“其中，最重要的元素就是‘三真’——真实人物、真实故事和真实情感，具备这三样，想不走心都难。”

　　她特别强调，简理财有530万海量用户，80后、90后是绝对的主体，这个群体的用户画像是正处于事业爬坡期的年轻人，单身或是刚刚组建家庭不久，他们往往承受着经济、漂泊、亲情上的多重压力，正在为了更美好的生活奋力拼搏。简理财抓住了时代和人群的痛点，最终让情感营销回归产品本身。“简理财可以帮助大家进行财富增值，通过自身的努力创造更美好的生活，让人生充满想象力。”

　　姚阿珊谈到，简理财“520两周年生日”即将到来，简理财为广大用户和网民准备了丰富多彩的活动，继续守护大家的梦想!敬请大家关注简理财官方微信公众号及APP。