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海能投顾:疫情之下,直播显示强大威力

作者:RWB 2020-02-20 11:46


春节以来,新冠疫情席卷全国。由于防疫的需求,国人足不出户,“无接触式”购物不断兴起,如若说2003年的非典催生了中国的网上购物的风潮,那今年非冠疫情则使得网购进一步深化发展,疫情期间直播带货显示出了强大的“威力”。

 

早在2019年,伴随着“口红一哥”李佳琦、“淘宝直播一姐”薇娅的出圈,直播带货进入众人的视线,甚至催生了中国的网红经济。以李佳琦为例,今年15日晚,李佳琦直播推销了某款麻辣香肠,5分钟狂卖超过10万包,累计观看人次达到1677万,足见其带货能力。甚至有机构预计,2020年网红经济总规模有望超过7000亿元。

 

疫情期间由于各行各业都受到很大的影响,尤其是零售消费。因此不少电商平台都在大力推广直播带货模式。

 

25日,奢侈品电商平台寺库宣布在疫情非常时刻与全国高端商场、品牌专卖店、买手店、免税店、高端超市等展开合作,以在线直播的形式边拍边卖。

 

211日淘宝直播宣布,全国所有线下商家全部可以零门槛、免费入驻,免费使用运营工具。众多线下商家都可以立即开播,在网上恢复营业。同时,线下商家的员工也能一键免费注册成为淘宝直播,在线复工。

 

京东直播则发布京东直播商家和机构4+2”扶持政策,并推出全新IP“科学试验室”,及“京源助农”计划等。从流量、渠道等诸多方面,全力扶持品牌商发力线上。

 

而不仅是线上企业选择从直播进行突围,线下企业同样认识到直播在疫情期间巨大的优势。如北京印象城联合北京万科半岛广场推出IN核购物直播间,用户只需要通过抖音,即可看到多家品牌的在线直播,从而在直播间享受购物服务;

 

西单大悦城也发起“云购物”,雅诗兰黛、欧舒丹、YSL等多个美妆品牌参与其中,专柜导购成为主播,为用户介绍商品。

 

当然直播带货也不是商家的专利,甚至是一些农户也在疫情期间开启直播带货模式。

 

大家知道由于疫情影响,全国各地都出现了农产品滞销的情况,但直播带货为农户启了另一扇窗。东北有农户在直播中带货自家草莓,店铺每天销量最高达到了3.6万斤,一下草莓从滞销变成了脱销。

 

不过还有更“吊炸天”的,有人在网上直接直播睡觉。据了解江西南昌95后抖音短视频博主“谁家的圆三”在家直播睡觉被1857万人围观,而且粉丝涨了60万,收获了7.6万元打赏。不得不感叹直播让睡觉赚钱成为了一种可能。

 

那直播真的有这么厉害吗?首先这里我觉得直播带货必定将成为电商销售重要的一环。因为直播是一个互动的过程,一种商品的优点以直播的形式展示出来肯定比冷冰冰的图片或者视频更具有感染力,因此也更利于产品的销售,这也是电商销售未来发展的一种趋势,这一点从阿里、京东等一些平台的动作就可以看出。

 

其次,近段时间直播带货能有这么火,一个重要原因就是疫情的影响,很多实体店并未营业,而宅在家里很多人只能选择网购的形式来满足需求,而随着疫情的结束有一部分需求可能将转移。

 

而对于网红直播概念我觉得大家还是可以长线关注的,最重要的一点就是它是电商的一种趋势,使得电商销售更具有竞争力,但对于短线而言,随着“战疫”的节节胜利,市场炒作情绪可能减弱,大家要注意。

 

本文来源上海海能证券投资顾问有限公司,由江宇执业证书编号:(A0370618070006)编辑,内容仅代表个人观点,不作为买卖依据,据此操作风险自负,股市有风险,投资需谨慎。

 

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